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Segmentation du marché
Une organisation ne peut pas satisfaire les besoins et les désirs de tous les consommateurs. Pour ce faire peut entraîner une fuite massive des ressources de l'entreprise. La segmentation est tout simplement le processus de division d'un marché particulier en sections, qui présentent des caractéristiques similaires ou de comportement. Il ya un certain nombre de variables de segmentation qui permet à une organisation de diviser leur marché en groupes homogènes. Ces variables seront discutées brièvement ci-dessous
Segmentation démographique
Démographie provient de «démographie» du mot qui signifie une «étude de la population». La population peut être divisée en âge, le sexe, le revenu et cycle de vie de la famille parmi d'autres variables.
Comme les gens vieillissent, leurs besoins et veut le changement, certaines organisations de développer des produits spécifiques destinés à des groupes d'âge particulier pour les couches pour bébés par exemple, des jouets pour enfants, vêtements pour adolescents et ainsi de suite. segmentation entre les sexes est couramment utilisé dans les cosmétiques, les vêtements et l'industrie du magazine. All Bar One au Royaume-Uni ont développé leurs bars pour attirer le public féminin, en prenant occasion de l'augmentation du nombre de femmes qui jouissent désormais sociale potable. Au Royaume-Uni, nous avons aussi vu l'introduction de Maxim, (www.maxim-magazine.co.uk) un magazine masculin couvrant la mode masculine, des films, des voitures, des sports et de la technologie. Nous avons aussi vu l'introduction de produits cosmétiques comme unisexe CK1 qui travaille sur les similitudes entre les deux sexes.
Segmentation des revenus est une autre stratégie utilisée par de nombreuses organisations . Les magasins comme Harrods , Harvey Nicohals sont principalement destinées au marché riches . Daewoo en sorte que leurs véhicules à des acheteurs sensibles au prix qui ont besoin d' un ensemble de prestations pour le prix . Dans les marques d'aujourd'hui environnement concurrentiel mondial sont spécifiquement développées et positionnée dans le revenu segments envue notamment de maximiser le chiffre d'affaires .
Produits et services sont également destinés à des segments du cycle de vie différents . Les vacances sont développés pour les familles , les 18-30 en simple , et pour ceux qui dans leur 50.
Segmentation géographique
La segmentation géographique des marchés divise en différentes zones géographiques . Marketers utiliser la segmentation géographique , car les consommateurs dans différents domaines peut afficher certaines caractéristiques et les comportements dans cette région particulière , par exemple , dans certaines parties du Royaume-Uni Londres certaines du West End de Londres sont les plus riches , puis de l'East End et vous trouverez des produits spécifiques vendus dans ces régions en fonction de leur richesse . Une zone peut être divisée par la ville , la région ou le pays . Si vous êtes une organisation qui travaille à l'échelle mondiale , vous pouvez diviser par régions du monde comme l'Europe , l'Amérique du Nord , Amérique du Sud , en Asie et en Afrique . Mcdonalds l'échelle mondiale , de vendre des hamburgers destinés aux marchés locaux , par exemple , les burgers sont faits à partir d'agneau en Inde plutôt que de la viande bovine en raison de problèmes religieux . Au Mexique, plus de sauce chili est ajouté et ainsi de suite .deuxième partie
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